ウェルネス・リトリートを神奈川の戦略に
観光は「モノ」から「コト」へ
近年、観光市場は大きく変化しています。旅行の目的は、単なる名所巡りから、体験や価値を重視する「コト消費」へと移行しています。中でも、自然や文化に触れながら心身を整える「ウェルネスツーリズム」や「リトリート」といった旅のスタイルは、国内外で市場が拡大し、高付加価値型観光として注目を集めています。
単に訪れて終わる観光ではなく、地域に滞在し、深く関わり、心身の健康を整える。こうした旅の形は、観光消費額の拡大だけでなく、リピーターの創出や関係人口の増加にもつながる可能性を秘めています。
神奈川のポテンシャル
本県は、都心からの高いアクセス性に加え、海・山・温泉、歴史や伝統文化といった多様な資源を有しています。三浦半島の海、箱根や丹沢の自然、鎌倉の歴史文化、県内各地の食や工芸など、ウェルネスツーリズムと親和性の高い資源が揃っています。
県ではこれまでも、温泉や自然、歴史・伝統工芸を組み合わせた高単価観光コンテンツの造成や、ワーケーションの推進に取り組んできました。私自身も、一般質問の場で高付加価値型観光の重要性を取り上げてきました。
しかしながら、これまで造成してきた高単価コンテンツが、どの程度の実績や経済効果を生み出しているのか、その検証は十分ではありません。また具体的な観光戦略として、ウェルネスやメディカル分野の可能性を、本県は本当に活かしきれているのか、改めて問い直す必要があると感じています。
一過性ではなく、戦略へ
ウェルネスツーリズムは、一過性の観光施策ではなく、本県の強みを生かした中長期的な観光戦略として位置づけるべき分野です。滞在日数の延長、消費単価の向上、リピーター創出といった観点からも、持続可能な観光モデルにつながります。
海・山・温泉・食・歴史文化といった資源を組み合わせ、神奈川型ウェルネスモデルを整理・発信していくことが重要です。市場ニーズを踏まえたコンテンツ開発と、明確なテーマ設定によるブランディングが求められます。
部局横断で推進を
ウェルネスツーリズムは、観光振興にとどまりません。健康づくり、環境意識の醸成、教育・学びの機会創出とも親和性が高い分野です。観光部局だけでなく、健康医療、環境、教育などと連携した横断的な取組が必要です。
今後は、これまでの高単価観光コンテンツの成果をしっかり検証するとともに、ウェルネスやメディカルツーリズムの現状を正確に把握し、戦略的に推進していくべきと考えています。
神奈川の自然と文化を活かし、心と体を整える旅を【稼げる観光】へ。
私は、ウェルネスツーリズムを神奈川の観光戦略の一つとして確立していくことを提案し、引き続き議論を進めていきます。
神奈川県議会議員：大村 悠
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